Steam营收再创新高，又迎来创纪录的一年，上半年总营收111亿美元

194997 · 发表于 4 小时前 · 荷兰

刚刷到的新闻
不过国内自媒体都是引用的一部分
找了下原文、AI翻了个整篇出来

原文链接：https://alineaanalytics.substack.com/p/steam-is-having-another-record-year
作者：Rhys Elliott | 日期：2026年7月9日

在2026年上半年，我们估计Steam上的游戏创造了111亿美元的总营收，写下了该平台历史最高的半年纪录。这比2025年上半年增长了14.5%，甚至比充满节日促销、通常凭借季节性大促和节日消费占据绝对优势的2025年下半年还增长了8%，后者的对比显得尤为令人瞩目。

Steam在2026年上半年的111亿美元收入，在时间缩短一半的情况下，几乎赶上了疫情巅峰期2021年全年的表现（114亿美元）。

Steam一直在持续增长，而近期的主要动力来自以下几个明确的方面：

亚洲玩家（尤其是中国玩家）的激增
新发售游戏价格的上涨（如70美元定价成为常态）
现象级爆火的联机合作游戏
大型发行商更聪明的经典旧作（长尾）销售策略
第三方发行商在经历了自己的独立启动器实验失败后，灰溜溜地悄然回归Steam。

Steam过去十年的增长轨迹堪称疯狂

把时间线拉长到过去十年，情况会变得更加不可议。显然，在疫情带来的“消费狂热”退去、市场回归常态后，数据出现过明显的下滑，但从长远来看，整体趋势依然势不可挡地一路上扬，迎来了连续七个半年度的增长。

核心结论：

2026年上半年的收入是2017年上半年的4.7倍，这意味着Steam在十年内将半年度营收大约翻了五倍。
Steam的全年营收已从2017年的约55亿美元飙升至2025年的约200亿美元。
Steam在2026年头六个月的收入，超过了2020年全年（当时全球都在居家隔离，靠买游戏来消磨时间），并且几乎与2021年全年的巅峰值持平。

经典旧作（Back Catalogue）正占据更大的营收份额

另一个非常值得关注的趋势，对于任何发布游戏（尤其是3A大作）的人来说都有着巨大的影响：新游戏（即在当年发售的游戏）的营收占比正在逐年缩小。

2024年上半年： 29%的营收来自2024年发售的新作。
2025年上半年： 27%的营收来自2025年发售的新作。
2026年上半年： 仅有21%的营收来自2026年发售的新作。

换句话说，经典旧作的收入占比已经从71%攀升至了79%。显然，游戏发售档期在其中起到了作用，但我们长期以来一直在报道一个事实：发行商在运营他们的经典旧作时变得越来越聪明了（通过折扣、捆绑包、限时特惠等手段）。

而且，由于上架的游戏总量在不断累积，每一款新游戏面对的竞争对手，已经越来越不是同期的竞争同行，而是过去十年里那些久经市场考验、且价格只要几分之一的经典神作。

对3A游戏来说更火上浇油的是，画质的边际效应正在递减（对大多数玩家而言，2021年的游戏画质看起来和2026年的差不多）以及硬件升级的停滞（硬件危机）。因此，对于这类大作体验，玩家被吸引去购买旧作的拉力只会更强。

我们在PlayStation平台以及卡普空（Capcom）的重制版“飞轮效应”中也观察到了同样的动态——旧作目录成为了核心业务，而新游戏的发布反而变成了为旧作做宣传的营销手段。

当一款新游戏不得不与长达十年的打折经典游戏同台竞技时，资金就会向最顶端集中（少数现象级爆款、备受喜爱的续作和超级大IP）。与此同时，处于长尾尾部的普通新作则像是被投入了一个饱和的市场，因为好游戏实在太多，玩家根本玩不过来。

尽管如此，自上半年结束以来，Steam又入账了5亿美元，使2026年的累计总营收达到了116亿美元。让我们来看看是哪些新游戏拉动了这部分属于“新发行游戏”的收入。

2026年至今Steam营收最高的新游戏

在创造营收爆款方面，今年上半年绝不平静：

《极限竞速：地平线6》（Forza Horizon 6）
自不到两个月前推出以来，已经“一路狂飙”，创造了1.977亿美元的营收，成为今年Steam上营收最高的新游戏。其中约400万美元来自DLC，包括来自VIP会员资格（双倍赛事现金和其他特权）的近200万美元。从发售同期的横向对比来看，《地平线6》的吸金速度是2021年《地平线5》的三倍，这既证明了游戏自身的成功，也证明了Steam平台自身的恐怖增长。目前已售出350万份。
《生化危机：安魂曲》（Resident Evil Requiem）
为卡普空在Steam上带来了1.945亿美元的收入，销量达340万份，其中包括纯外观属性的“豪华版套件”DLC带来的130幕元。总的来看，目前《安魂曲》仅转化了发售前愿望单用户的8.9%，这听起来虽然低，但预示着一个长期的营收尾部效应，而这恰恰符合《生化危机》系列在Steam上的一贯表现——“慢热型”的转化正是关键所在，绝非其短板。
《红色沙漠》（Crimson Desert）
自3月份发售以来，其营收略高于1.9亿美元，仅次于《安魂曲》。由于这是一个全新的IP，所以它是这份榜单中表现最亮眼的存在。不过上个月它的收入仅为920万美元左右，说明70原价的购买力已经开始枯竭。如果我是开发商Pearl Abyss（珍艾碧丝），我会赶在秋季新作狂潮来临前，赶紧搞一波20%的折扣促销。《安魂曲》在上个月进行了首次20%的折扣，成功让5月到6月的营收基本持平，这就是通过适时打折来抵消收入下滑的绝佳范例。
《杀戮尖塔2》（Slay the Spire 2）
这是一个纯粹的“数量怪兽”。在进入抢先体验（Early Access）的四个月里，它已经售出了710万份，比《地平线6》和《生化危机：安魂曲》的总和还要多。不过由于其25美元的定价（以及相应的区域定价），它以1.417亿美元的营收位列榜单第四。对于一款处于抢先体验阶段的独立游戏来说，这简直是一个荒谬而惊人的数字。更难得的是，高达40%的发售前愿望单用户已经转化为买家，仅在第一周转化率就达到了31%！它作为一款备受喜爱的续作，以打磨精良、内容几近完整的姿态低价推出，因此它的愿望单里塞满了早就下定决心要入手的核心玩家。
《深海迷航2》（Subnautica 2）
目前已吸金1.336亿美元，其中约1.2亿美元是在其抢先体验首发月（5月）赚到的。那些等不及1.0正式版的死忠粉们大多已经早早“入水”了。虽然游戏品质依旧出色，但首发内容相对单薄，因此我们预计，一旦游戏推出1.0正式版，其560万愿望单用户中将会迎来更大规模的转化潮。目前其转化率仅为12%左右，相比之下，《杀戮尖塔2》那40%的转化率实属抢先体验阶段的特例，而非普遍规律。
《超级变色龙》（Meccha Chameleon）
尽管售价仅为6美元，但它的热度仍在持续攀升，目前营收已达7130万美元，成为2026年Steam上销量（售出份数）最高的游戏。它经历了属于自己的全网爆火时刻，虽然目前销量开始有所下滑，本周依然斩获了近100万美元，这两个人的开发团队毫无疑问依然乐开了花。一款6美元的游戏在销量上碾压一切，而一款70美元的游戏在营收榜上傲视群雄，这正是当今Steam市场的完美缩影。

总结

由此可见，尽管Steam对在其平台上发布的新游戏的依赖程度越来越低，但它依然在保持增长。创纪录的111亿美元半年营收（大约是十年前的5倍）越来越依赖过往旧作的支撑，而新发售游戏的收入占比现在已经不足五分之一。

显然，对于Steam以及那些坐拥庞大、享誉盛名的旧作目录、能躺着赚多年钱的发行商来说，这太棒了。但对于其他开发者和发行商，尤其是那些想要推出全新双A（AA）或三A（AAA）IP的新晋团队来说，要与历史上那些最优秀、且只需点击几下就能以打折价买到的经典游戏同台竞争……这实在是太残酷了。

刚才榜单上的赢家们都找到了各自的破局之道（一个病毒式传播的卖点、备受期待的续作、自带受众的成熟IP、低到让人忍不住冲动消费的定价，或是对开放世界RPG进行独特且高风险的创新尝试）。然而，成功并没有万能的蓝图。

尽管我坚信真正优秀的游戏总能找到属于它们的受众，但不可否认的是，现在每个人都在以某种方式与“经典旧作”作斗争。而这场战役，正变得越来越难打。

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