Xbox 大规模裁员背后的原因：流媒体战略的失败

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来源：彭博社（仅摘要xbox官方通告没有提到的部分，全文请看隐藏内容）

不断下滑的xgp订阅人数

根据一份在针对微软 2023 年收购动视暴雪（Activision Blizzard）的诉讼中披露的文件显示，当 Xbox 于 2017 年推出 Game Pass 订阅服务时，高管们曾设定目标，希望在 2026 财年（该财年已于上月结束）达到 7700 万订阅用户。然而，据知情人士透露，如今该平台的订阅用户仅为 3000 万，比公司 2024 年上次公布数据时减少了 400 万。《华尔街日报》此前也曾报道过这一订阅用户数据。

据两名前员工透露，员工们此前已开始担心 Game Pass 的订阅用户数量可能已经见顶。随后，在 Game Pass 去年 10 月宣布涨价 50% 之后，数百万用户取消了订阅。

xgp的核心问题

据知情人士称，Game Pass 问题的根源在于其模式存在一个核心缺陷。尽管消费者愿意每月向 Netflix 支付费用以流媒体播放数千部影视剧，但大多数游戏玩家并不买账，他们更倾向于反复游玩自己钟爱的少数几款游戏。Circana 的研究显示，大多数美国玩家每年最多购买两款游戏，甚至有三分之一的玩家根本不买游戏。

高管的一厢情愿

Xbox 高管曾寄望于每月 20 美元的 Game Pass Ultimate 订阅服务（该价格曾在去年 10 月涨至 30 美元，后于今年 4 月回调至 23 美元）能将用户吸引至其内容生态系统，并最终提振销量。

新的目标，新的计划，新的未来

今年 2 月，夏尔马（Sharma）在阐述其“回归 Xbox”的计划时表示，新的《使命召唤》（Call of Duty）系列游戏将不再于首发当日向 Game Pass 订阅用户提供。Xbox 新的管理团队计划将重心重新转回 Xbox 主机业务。在周一宣布的重组计划中，海伦·蒋被任命为 Xbox 首席运营官。

尽管大型多人游戏仍将在各大主流平台上发布，但微软将把更多旗下顶级大作设为 Xbox 独占，以此吸引玩家购买其主机。

展望未来，Xbox 计划在游戏和工作室运营方面采取更精简的策略，而非盲目追求“规模越大越好”。公司将把更多精力投入到像 Mojang 工作室开发的《我的世界》这类知名系列上；该工作室此前一直保持着相对独立的运营状态。据熟悉 Xbox 运营情况的人士透露，《我的世界》被公认为全球最成功的电子游戏之一，其产生的利润被用于资助微软游戏业务组合中的其他项目。

虽然 ZeniMax 将失去其子公司 Arkane Studios，但该公司仍将专注于《辐射》（Fallout）和《上古卷轴》（The Elder Scrolls）等成功系列，其中备受期待的《上古卷轴 6》预计将在未来几年内发布。在6月接受彭博社采访时，Sharma 表示公司已经“让 Game Pass 在经历了八个月的下滑后重回正轨”。她指出，这项订阅服务已“恢复增长”，且用户留存率有所提升。周一，她公布了新的目标：在多个平台上，每天触达超过10亿名玩家。

https://www.bloomberg.com/news/a ... trategy-that-failed

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